Za dvije godine Archimatika će imati 15 godina. Ima četvornih kilometara završenih projekata, izvrsnu reputaciju i urede u Kijevu, Moskvi i New Yorku. Zašto prepoznatljivi arhitektonski biro treba promijeniti svoj identitet i kako se uopće stvara korporativni identitet na ovom području, rekli su suosnivač tvrtke Aleksandar Popov i grafički dizajner Sergey Mishakin.
Upoznajte sebe
Prvi su logotip sami nacrtali arhitekti za Archimatiku. Tada se umjesto svih slova "a" pojavila velika lambda (Λ), što zapravo uopće nije lambda, ali krov kuće je "arhetip", jedan od osnovnih arhitektonskih elemenata. Inače, Archimatika u svojim projektima često koristi kosi krov.
Tijekom godina tvrtka je razvila vlastiti stil, određeni kreativni pristup, koji su prije par godina arhitekti odlučili teoretizirati - za sebe, nove zaposlenike, kupce i potrošače. Alexander Popov smatra da je jednostavno potrebno pronaći odgovore na pitanja "tko ste vi", "što želite" i "kako to postići". Inače, arhitekt se pretvara u "nerazuman alat u nečijim rukama, koji stvara slučajnu nakupinu ideja ili čak opasan alat, ako skriva svoj unutarnji pristup, koji može biti neprikladan za rješavanje određenih problema".
Pa ipak, u početku su bili dovršeni projekti koji su polazili od zadatka, konteksta, nadahnuća i raspoloženja. Suočeni s brojnim radovima, arhitekti su nekoliko mjeseci "zapeli", pretvarajući sve ove podatke u samoodređenje, filozofiju i nekoliko riječi kreda.
Nije bilo moguće svrstati cijelu Archimaticu u jednu kategoriju, premda je pokušaj bio - čovjekom orijentirana arhitektura, odnosno humana arhitektura. Isprva mi se svidjela karakteristika, ali onda mi se istodobno činila preuskom i širokom. Voditelj marke Evgeniy Timchenko predložio je proširivanje formule: Archimatika = Čovjek + Urban + Posao. Arhimatika prvenstveno radi s ljudima, ne apstrakcijama, ali također obraća pažnju na dobrobiti grada i poslovanja.
Nakon što je došlo do revolucionarne promjene
web mjesto: samopredstavljanje sada započinje ne određenim projektima, već ovom ključnom formulom i njenim detaljnim objašnjenjem, koje ne negira klasični izbornik s katalogom. Tako se kupac neizbježno upoznaje s pristupom tvrtke.
Hrabrost da ne bude velika / jaki minuskuli
Nakon faza samoodređenja i transformacije stranice, uslijedio je sljedeći korak - grafika. U početku se planiralo zadržati stari logotip: ΛRCHIMΛTIKΛ, otkucan velikim slovima. Velika slova s malo modificiranim fontom, prema Aleksandru Popovu, prenose: "Mi smo veliki, elegantni, smjeli, nismo poput nekoga drugog."
Jasno je da su se tijekom godina postojanja tvrtke arhitekti navikli na ovo pisanje. Stoga su Sergey Mishakin, Tanya Borzunova i Dmitry Verevkin od 3Z Studio zatražili da razvije samo korporativni identitet temeljen na postojećem logotipu. Što su dizajneri i učinili, no unatoč tome predložili su novi logotip i uspjeli su se uvjeriti da on puno bolje prenosi vrijednosti Archimatike.
Prema studiju 3Z, stari pravopis "CHRCHIMΛTIKΛ" geometrijski je, krut, beskompromisan i autoritativan. Čini da budete "neprestano pozorni, u smokingu, s ozbiljnim izrazom lica". Sve su ove karakteristike suprotne vrijednostima tvrtke koja razmišlja o čovjeku i svim njegovim potrebama. Dizajneri su sebi postavili zadatak da prijeđu na humanističko pisanje bez koketiranja s javnošću i održavaju kontinuitet sa starim logotipom.
Preostao je najvažniji dio - "Λ". Kao vrlo human znak: "krov nad glavom", sklonište, sklonište koje arhitekti daju ljudima. "Trostruko ponavljanje znaka u prethodnom pravopisu nagriza njegovu vrijednost", napominje Sergey Mishakin. - Stoga je u novoj verziji "Λ" tek na početku. Istodobno, s velikim početnim slovom, zadržava visinu minuskule i ostaje malim slovom, naglašavajući tako humanost logotipa."
Zapisi su morali biti jasni, jasni i arhitektonski. Tip Futura Bold savršeno se uklapa u priču: stvorio ga je njemački dizajner Paul Renner, pod utjecajem De Stijla i Bauhausa. Stolzl je minimalistički font zasnovan na čistim geometrijskim oblicima, lak za čitanje i funkcionalan. Istodobno, usprkos idejama konstruktivizma, kapitalne "budućnosti"
nalikuju humanističkim groteskama. Ovaj je font već postao provjereni klasik, u raznim vremenima koristili su ga takvi divovi kao što su IKEA, Volkswagen i drugi.
Za uzorke robnih marki dizajneri koriste isto veliko veliko slovo logotipa, ali u tri varijacije: širina znakova i razmak između njih podliježu sustavu koji se temelji na
Fibonaccijeve sekvence. Uzorak može biti jednobojan ili s razmacima, ovisno o kontekstu. Ova igra s brojevima također odgovara "arhitektonskom" kupcu.
Alexander Popov kaže da je u početku novi logotip stvarao "učinak prevrnutih stolica", no postupno su se arhitekti složili: "djeluje i stvarno izražava našu filozofiju, unutarnje stanje, strukturu i značajke."
Prihvaćanje je pitanje vremena
Međutim, nisu svi bili spremni prijeći na "šine humanizma". Na primjer, malo ljudi voli imati njegovo ime i prezime na posjetnici napisano malim slovom. Ova ideja također dolazi od Bauhausa: odlučili su da uklanjanjem velikih slova štedi sat vremena pri izradi dokumenata. Istina, to vrijedi samo za njemački jezik u kojem su sve imenice velikim slovima.
Isprva moskovski i američki partneri Archimatike nisu prihvaćali novi identitet s različitim stupnjevima kategoričnosti. Naš partner Mick Veret uvjeren je da tvrtka s takvim logotipom nije poput korporacije koja se na nešto oslanja: „Postoje modni trendovi, ali postoji posao čija je suština razviti, zarobiti, boriti se, pobijediti. Što su zubi veći, slova su veća i nema se čega sramiti."
Alexander Popov ima drugačije mišljenje: „Arhimatika nije samo posao, već prije svega arhitektura. Cilj tvrtke u SAD-u je donijeti "europski osjećaj", a pravila postavljaju humanističke vrijednosti i logika grada. Stoga nema potrebe da Arhimatika oponaša američke korporacije s kojima se natječe."
Sada tim arhitekata i dizajnera radi na definiranju granica predloženog stila kako bi svaki od zaposlenika mogao pronaći rezonantno značenje: umjesto jednog kanonskog pravopisa, postojat će određeni koordinatni sustav, unutar kojeg su dopuštena "odstupanja". Kao što kaže Aleksandar Popov, "toliko smo kontradiktorni da se ne možemo svesti na jedno značenje bez grafičkih nedosljednosti". A ovo priznanje sadrži i humanizam.
