Nova zgrada koju je projektirao Koop Himmelb (l) ay nadopunit će ansambl zgrada u vlasništvu BMW-a, koji se sastoje od automobilske tvornice (koja se ovdje pojavila 1928. godine i sada proizvodi automobile 3. serije), upravne zgrade u obliku četverocilindrični motor i muzej koji se sada rekonstruira (oba izgrađena 1970-ih).
"BMW World" mogao bi se pripisati nizu neočigledno funkcionalnih zgrada koje europski proizvođači automobila sada aktivno grade. U tu skupinu spadaju Mercedesov muzej u Stuttgartu, Volkswagnov Autocity u Wolfsburgu i njegova tvornica stakla u Dresdenu, kao i Porscheov muzej, koji je također u izgradnji u Stuttgartu. Ali od svojih se "kolega" razlikuje po izravnoj reklamnoj funkciji. Ako muzeji i tvornice dizajnirani za turističke izlete, osim što populariziraju određenu marku automobila, udovoljavaju i posve nevinom interesu stanovništva za tehnologijom, tada se "BMW World" uzdiže do gotovo religioznih visina PR-a. Direktor marketinga Michael Ganal čak ju je usporedio s bazilicom svetog Petra u Rimu, uspoređujući zastupništva BMW-a širom svijeta sa župnim crkvama.
Čini se da je njegov ogromni čelični krov poduprt dvostrukim konusom, orijentiranim na obližnju autocestu (zapravo, podupire ga 11 betonskih nosača). Ovaj konus, kovitlasti oblik izrađen od čelika i stakla, djeluje kao vizualna referentna točka za automobile koji prolaze. Glavni volumen zgrade potpuno je ostakljen, što omogućuje ispunjavanje interijera sunčevom svjetlošću. Unutarnji prostor zgrade nalikuje kadrovima iz znanstveno-fantastičnih filmova: mostovi koji se sijeku pod različitim kutovima, rampe uvijene u spiralu, obilje sjajnih metalnih površina. Naglašena "futuristička" arhitektura suptilno nagovještava inovativnost automobila koje proizvodi koncern.
Napokon, građevina je visoka gotovo 30 metara i ima korisnu površinu od 25.000 kvadratnih metara. m je dizajniran da kupcu učini što ugodniji prijem njegova automobila. Zbog toga je u središtu "foruma" - svojevrsnog natkrivenog prostora - postavljeno područje posebne pozornice s 20 rotirajućih platformi, na kojima će se automobili koje naruče kupci spuštati do vlasnika. Za zadovoljstvo sudjelovanja u takvom "potrošačkom ritualu" nad cijenom automobila morat ćete platiti 457 eura.
Uz ovu glavnu "atrakciju", BMW World sadrži poslovni centar, kafiće, trgovine, gledalište, kao i izložbeni prostor koji predstavlja trenutni asortiman automobila i motocikala proizvedenih u tvornicama koncerna.
