Prvi projekt razvoja Grand Avenue - jedne od središnjih ulica Los Angelesa, koju će vlasti pretvoriti iz "izloga" značajnih arhitektonskih građevina (poput Katedrale Gospe od Anđela Raphaela Monea ili Franka Koncertna dvorana Gehry Disney), prošarana parkiralištima, predstavljena je raznolikim područjem, arterijom gradskog života, privlačeći stanovnike 24 sata dnevno. Kao primjer predloženi su poznati Elizejski polja u Parizu.
Zbog toga je odlučeno u razvoj uvesti stambene zgrade, što je u potpunosti u skladu sa suvremenim trendom povratka ljudi iz predgrađa u grad, kao i svih vrsta komercijalnih i zabavnih objekata (trgovine, restorani, noćni klubovi) i veliki park.
Odlučeno je podijeliti veliki projekt (njegova povijest datira iz 1970-ih) u tri faze. I to je prvi koji je razvio Frank Gehry, a koji je sada predstavljen javnosti.
Usredotočio se na blok pokraj njegove Disneyjeve koncertne dvorane. Stoga je glavna ideja projekta "zasjeniti" krivolinijske oblike i metalni sjaj njegove poznate zgrade 2003. godine.
Ansambl se sastoji od dvije kule od 47 i 24 kata, na dnu nadopunjene staklenim paviljonima od tri i četiri kata s uključenim vapnenačkim pločama. U blizini će se nalaziti park površine 6,5 hektara, autor projekta još nije utvrđen.
Ova faza plana Grand Avenue trebala bi biti završena između kraja 2006. i 2009. godine.
Sljedeće dvije faze, koje uključuju nove stambene i poslovne visokogradnje, započet će 2011., odnosno 2014. Imena njihovih arhitekata još uvijek nisu poznata.
Gehryjev projekt uključuje postavljanje dvije kule uz rubove bloka, što ne samo da povezuje ansambl, već upozorava na ozbiljnu prijetnju: kritičari projekta predviđali su da će visoke zgrade u susjednim blokovima zaklanjati pogled na Disney Hall mnogo točaka u centru Los Angelesa. Viši toranj bit će "ogrnut" staklom, poput platna. Točan izbor vrste ovog materijala još nije napravljen, jer će mnogo toga ovisiti o cijeni projekta, koji je već dosegao iznos od 750 milijuna dolara. U njemu će biti smješten hotel s 275 kreveta i 250 luksuznih apartmana na gornjim katovima. Strožija, ali i ostakljena, manja visoka zgrada koristit će se za 150 skupih stanova i 100 jeftinijih.
U niskim zgradama u podnožju tornjeva nalazit će se restorani, razne trgovine, supermarket i umjetnička galerija. Paviljoni će imati vrtove na krovu koje je dizajnirala dizajnerica krajolika Lori D. Olin.
Staklo kao glavni materijal za zidove novih zgrada treba stvoriti dojam lakoće i prozirnosti u usporedbi s koncertnom dvoranom. Ona i susjedni blok bit će povezani vijencima od električnih svjetiljki razvučenih preko ulice, kao i pločnikom od različitih vrsta kamena koje je Gehry predložio za Grand Avenue.
