Arhitekt je pobijedio na natječaju za dizajn ansambla još 2003. godine, pobijedivši vođe suvremene engleske arhitekture kao što su Richard Rogers i Wilkinson Ayre. Istodobno je najavljeno da će Gehry pomoći u detaljnom razvoju projekta za Brada Pitta, koji je već neko vrijeme naveden kao njegov "student" (povjeren mu je restoran i stan u penthouseu).
No, visina 38-kata stambenih tornjeva činila se pretjeranom za državno povjerenstvo, a konačna verzija sastoji se od dvije zgrade od 25 katova (75 m) i polovice donjih stambenih blokova - ukupno će biti 754 stana, od kojih 40% će biti socijalno stanovanje.
U središtu kompleksa bit će sportski centar s kupolastim krovom od višebojnih metalnih ploča vrijedan 46 milijuna funti. Tu će biti i kafići i trgovine na malim trgovima i uličicama smještenim unutar kompleksa. Ukrasit će ih radovima kipara Anthonyja Gormleyja, autora poznatog "Anđela sjevera".
Gehryev projekt izazvao je kontroverze u gradskom području Brighton Hovea (zapravo, novi kompleks bit će izgrađen na teritoriju potonjeg). Mnogi smatraju da su njegova veličina i ekstravagantni izgled u suprotnosti s elitnim odmaralištem uronjenim u povijest. Drugi, naprotiv, očekuju samo pozitivan učinak od izgradnje slavnog arhitekta: po njihovom mišljenju, on odražava raznolik život međunarodnog odmarališta, a sportski centar nova je riječ u arhitekturi takvih zgrada za sljedeći 20 godina.
