Prostor između ulica maršala Birjuzova i Rybalka uvijek je bio usko povezan s trgovinom. U različita vremena ovdje su postojale tržnice, štandovi i šatori, a u sovjetsko vrijeme mjesto je zauzimala trgovačka kuća panela, srušena početkom 2000-ih. Na njezinu su mjestu 2003-2004. ABD arhitekti izgradili zgradu trgovačkog centra Fifth Avenue - zaobljenih uglova, crveno-crne unutrašnjosti i atrija, čiji hrabro prekriženi pokretni stepenici omogućuju da s jedne strane trgovačke galerije dođete do suprotan.
Tijekom godina rada i unutrašnjost, a posebno fasada, uglavnom prekrivena šarenim reklamnim natpisima, izgubila je svježinu i zahtijevala je ažuriranje - moram reći, to je normalna pojava, trgovci savjetuju da ažuriraju trgovačke centre gotovo svake pet godina. Kupac se obratio tvrtki Blank Architects sa zahtjevom ne samo da promijeni izgled zgrade, već i da predloži ideju o ponovnom brendiranju: smislite novo ime, logotip i potpuno promijenite sliku. Tako se trgovački centar Fifth Avenue pretvorio u Novamall.
Okolica trgovačkog centra je, kako kažu, živopisna, ali prilično ugodna. Park, javni vrt, nekoliko stambenih kula, petospratnica … Glavna pješačka ruta prolazi Ulicom maršala Birjuzova do stanice podzemne željeznice Oktyabrskoe Pole. Međutim, zahtjevi stanovnika okruga rastu - već su dugo potrebni novi oblici javnih prostora, pa su ga, rekonstruirajući trgovački centar, Blank Architects odlučili pretvoriti u nešto više: glavna ideja projekt je bio multifunkcionalnost, raznovrsne usluge, usredotočene na razne korisničke skupine, zahvaljujući kojima bi se trgovački centar od „samo“trebao pretvoriti u svojevrsni centar zajednice.
Autori su odlučili zadržati betonski okvir postojeće zgrade. „Pokušali smo naglasiti prednosti zgrade i sakriti nedostatke, stvarajući ugodnu sliku za osobu, bez nasilnog oglašavanja i što otvoreniji. - kaže partner tvrtke Blank Architects Lukasz Kaczmarczyk. "Izvorni kompaktni oblik sa zaobljenim uglovima dobro funkcionira u ulicama, ublažavajući percepciju glasnoće i u hodu i kroz prozor automobila." Odlučeno je zadržati atrij s mrežom pokretnih stepenica koje se probijaju kroz sva tri kata.
U prizemlju je odlučeno zadržati većinu postojećih trgovina, uključujući veliki supermarket, dječji kafić i javnu površinu u atriju. No, u projektu su se pojavile mnoge dodatne usluge: atelje, kemijsko čišćenje, banka, pa čak i pošta. Kavana s autonomnim ulazom radit će s ulične strane - ujutro bi se trebala otvoriti ranije od cijelog trgovačkog kompleksa, omogućavajući pješacima koji hodaju do metroa da doručkuju prije posla ili kupe kavu.
Na drugom se katu puno pažnje posvećuje dječjem prostoru koji uključuje specijalizirane trgovine, tematska igrališta i razvojni centar.
Jedna od glavnih inovacija je tržište prehrambenih proizvoda na trećem, posljednjem katu, aktualna moderna ideja. Prema planu, tamo će biti moguće ne samo kupiti hranu, već i tražiti da se skuha, a zatim jede na licu mjesta - pa tržnica smještena uz kino također zamjenjuje standardni sud za hranu, ali s naglaskom na individualnost, svježu i zdravu hranu.
Izvana je gotovo cijeli treći kat ostakljen, što mu omogućuje da se ispuni prirodnim svjetlom, stvarajući osjećaj tradicionalnog tržnog trga na otvorenom. Ista asocijacija prenesena je na fasadu, gdje se silueta kosih krovova i nadstrešnica nad trgovačkom arkadom reproducira sa zavjesa na razini trećeg kata.
"Htjeli smo prikazati siluetu tržišnog trga točno na fasadi", kaže Lukasz Kaczmarczyk, "tako da zgrada pobuđuje zanimanje i odmah daje naslutiti prisutnost tržišta."Paneli prolaze kroz ravninu ostakljenja, tvoreći cik-cak nadstrešnicu zamišljenih kosih krovova, ne samo izvana, već i iznutra. U prvim verzijama projekta bila je predviđena otvorena terasa ispod nadstrešnice koja bi se u toplom vremenu mogla koristiti za kafeteriju. U konačnici je, međutim, odlučeno da se nadstrešnica ostavi dekorativnom.
Planira se da glavni dio fasade bude obložen bijelom PVL mrežom s valovitom površinom, materijalom koji je spektakularan i moderan, promjenljivo reagira na vrijeme; u Rusiji se još uvijek rijetko koristi. Mreža je dizajnirana da štiti unutrašnjost od sunčevih zraka, ali ne i od dnevnog svjetla; trebala bi biti prozračna i kratkotrajna, a istovremeno treba obavijati zgradu radi cjelovitosti slike. Autori mrežu smatraju dobrom pozadinom i stvaraju višeslojni uzorak zidova, poigravajući se prozirnim i slijepim ravninama.
Suzdržana slika razrijeđena je prirodnim drvetom, koje se planira koristiti u završnoj obradi prvog kata. Drveni elementi uokviruju izloge i ulaze u trgovački centar, odakle se uklapaju u interijer.
Glavni likovi projekta su ljudi, budući posjetitelji, - kažu arhitekti. Naglasak je na udobnosti, funkcionalnosti i pristupačnosti. Tu je soba za majku i dijete s mogućnošću kuhanja i opuštanja, mjesta za komunikaciju, čekaonice opremljene najnovijim tiskom, igrališta, sigurna i istodobno zanimljiva za različite dobne skupine.
Interijerom dominiraju svijetle nijanse i prirodni materijali: kamen i drvo, oživljeni zelenilom i svijetlim namještajem. Atrij, koji je bio crven i crn, postaje bijel, odražavajući i pojačavajući svjetlost s krovnog prozora. Crne će pokretne stepenice također postati bijele. Dječja igrališta dizajnirana su tako da tematiziraju Angry birds, koristeći održive materijale koji se mogu reciklirati i dizajnirane za česte promjene s ažuriranjem likova.
Važan dio projekta je dizajn svjetla. Njegovi su Blank Architects dizajnirani u suradnji s tvrtkom iz Kopenhagena. Uz rad s prirodnom svjetlošću, umjetna rasvjeta osmišljena je s lokalnim mekim osvjetljenjem područja za rekreaciju i stolovima u kafićima, ali s osvjetljenjem dizajna izložaka. Posjetitelji se ne bi trebali umoriti od ukletih odsjaja koji su tako česti u trgovačkim centrima.
Također je bilo potrebno oživjeti prostor oko trgovačkog centra - prije svega, kako bi se naglasili ulazi. "Novamall" se nalazi iznad razine nogostupa i kolnika zbog primjetne razlike u reljefu - oko 2 m, a reljef u projektu je aktivno potučen. Ulazi su istaknuti čvrstim ostakljenjem i pristupa im se širokim stubištima i rampama. Ispred glavne fasade odvijaju se dvije razine prometa: prva - uz cestu, druga, ugodnija - bliže trgovačkom centru ispod široke nadstrešnice koja štiti od kiše. Prvi kat kompleksa trebao bi biti aktivan i otvoren prema ulici uz ulaze nekih trgovina; ljeti se kafići mogu smjestiti ispod nadstrešnice.
Na padini koja se spušta prema cesti bit će gredice, travnjak, vanjski namještaj i lampioni formirat će mala područja za rekreaciju na putu prema metrou.
Zbrka funkcija i velika pažnja prema formiranju javnih prostora unutar i izvan zgrade pozitivan je trend posljednjih godina, koji se postupno pomiče izvan moskovskog središta i približava se periferiji. Ako je početkom 2000-ih trgovački centar bio zatvoren sam za sebe, danas čini neobičan pokušaj da se otvori gradu, obogaćujući okoliš i vraćajući se, kao u ovom primjeru, tradiciji gotovo izgubljenoj u metropoli da kupuje na tržištu, razgovarajući s prodavačem.
Prošlog su ljeta arhitekti tvrtke Blank izradili više od jednog projekta modernizacije moskovskih trgovačkih centara, uz opisani - još tri: dva Zlatna Babilona u Otradnoju i Yasenevu i Hudson na autocesti Kaširskoje - ažurirat će se u skladu s njihovim dizajna. Možda će svi oni postati dirigenti novih trendova u razvoju tipologije trgovačkih centara u gradu - svejedno, uostalom, u njima je i dalje koncentriran njegov društveni život.
