To će biti šesterokatna (prema drugim izvorima petospratna) zgrada oštrih obruba s asimetrično smještenim prozorskim otvorima. Glavni element projekta je snažna konzolna stapka u središnjem dijelu. Fasade se planiraju obložiti mramorom i nešto jeftinijim laganim kamenom.
Zgrada nimalo ne nalikuje tvrđavi: bit će dostupna javnosti i sadržavat će umjetničku galeriju za prikaz djela mladih iranskih umjetnika, kao i kulturni centar. Prema kupcima i autoru, iranskom arhitektu Arminu Daneshgaru, koji vježba i predaje u Beču, projekt je namijenjen predstavljanju u Londonu nove slike Irana - uključujući njegovu suvremenu umjetnost, malo poznatu na Zapadu.
Nova zgrada pojavit će se u South Kensingtonu, na mjestu parkirališta koje pripada iranskom veleposlanstvu i nedaleko od njegove sadašnje zgrade, preuređene gradske kuće. Okolica se uglavnom sastoji od stambenih zgrada 18.-19. Stoljeća, a na samo 6 metara od buduće zgrade nalazi se neoromanička crkva sv. Augustina koja ima status spomenika. Pitanje primjerenosti projekta povijesnom okruženju zabrinulo je kako predstavnike javnih organizacija (posebno Viktorijanskog društva), tako i lokalno stanovništvo, koje su već uspjele kritizirati projekt zbog njegove "netaktičnosti" u odnosu na kontekst u kojem se nalazi. intervjue za medije i zatražite pomoć od princa Charlesa, koji je poznat po svojoj borbi protiv modernističkih projekata u središnjem Londonu (međutim, njegovim sudjelovanjem u "uništavanju" stambenog kompleksa Richarda Rogersa u Chelseaju sud je ljetos presudio "neprikladno" ", tako da se njegova aktivnost sada može smanjiti).
Tajnost lokalnih vlasti, koja je neobična za Britaniju, izazvala je posebnu iritaciju kako mještana grada, tako i branitelja baštine: iz sigurnosnih razloga nisu objavili projekt koji im je dostavljen na svojoj web stranici, a kada su se zainteresirane osobe počele raspitivati o njemu, pozvani su da se upoznaju s projektom u upravnoj upravi zgrade, a sa sobom biste trebali imati osobni dokument s fotografijom (također neobičan postupak za Britance). Nakon negodovanja javnosti, vlasti su na internetu objavile nekoliko prikaza projekta.
Međutim, Paul Finch, predsjednik CABE-a, vladine agencije koja prati arhitektonsku kvalitetu novih zgrada, pohvalio je prijedlog Daneshgar Architects: prema njegovu mišljenju, uzima u obzir položaj zgrade među gustim urbanim tkivom; privukao ga je i moderni, a ne tradicionalni duh projekta.
