Times Square nalazi se na križanju Broadwaya, koji dijagonalno prolazi pravokutnom mrežom ulica Manhattana i 7. avenije: zbog neobičnog plana trg je dobio nadimak "leptir-mašna". Najpoznatije je kao mjesto gdje je koncentriran ogroman broj osvijetljenih reklama, a kojem je posljednjih godina dodan niz medijskih ekrana: zahvaljujući tome vrlo je popularan među turistima, najposjećenija je atrakcija ne samo u New Yorku, ali i diljem Sjedinjenih Država, pa čak i svijeta (40 milijuna ljudi godišnje) - iako njegov primat osporava Strip Boulevard u Las Vegasu. Tamo se „kuglica vremena“pušta svake novogodišnje noći u ponoć. Međutim, položaj trga u srcu grada, među Broadway kazalištima i ostalim zabavnim sadržajima, kao i između Grand Central kolodvora i autobusne stanice Lučke uprave, čini tamošnji promet ne samo turističkim: od 330 000 ljudi koji posjećuju tamo svaki dan, 56% - stanovnici gradskog područja New Yorka. Iako Times Square zauzima samo 0,1% gradskog područja, on osigurava 11% svog BDP-a i 10% radnih mjesta, a tamo se nalazi 21% svih hotelskih soba u gradu.
Dugo je vremena Times Square bio prezasićen automobilima i ljudima, pa je posebno srušio rekorde po broju nesreća u kojima su sudjelovali pješaci: 137% više nego na okolnim avenijama. Također, područje se odlikovalo zagađenjem plinovima i teškom kriminalnom situacijom. Godine 2009. tadašnji gradonačelnik Michael Bloomberg zatvorio je sedam blokova Broadwaya, uključujući Times Square, za automobile (naravno, nisu blokirali avenije i ulice koje ga prelaze). To nije utjecalo na učinkovitost automobilskog prometa, jer zatvoreno područje duplicira manhattanska "rešetka", dok je nastala pješačka zona postala još popularnija nego prije, zahvaljujući mogućnosti da se građani i turisti tamo odmore ili sudjeluju u raznim događanjima (u Timesu - trg se održava 350 godišnje).
2010. godine Snøhetta je dobila nalog za rekonstrukciju trga, 2014. godine završena je prva faza projekta, 2016. godine - druga, a 19. travnja 2017. godine i službeno je otvoren. 2000. godine tamo je pješački prostor činio 37% površine, u ovom trenutku - 66%: s ukupnom površinom "leptir-mašne" od 21.000 m2, pješacima se daje gotovo 14.000 m2. Tijekom godina već su prikupljeni značajni statistički podaci: incidenti s ozljedama pješaka smanjili su se za 40%, sudari automobila - za 15%, kriminalne aktivnosti na području Times Squarea - za 20%; zagađenje zraka opalo je za 60%. Gosti grada i lokalni stanovnici velikom većinom odobravaju promjene (oko 90%).
Projekt Snøhetta (proračun - 55 milijuna dolara, uključujući rekonstrukciju komunalnih mreža ispod trga) dao je Times Squareu lakonsko rješenje - već postoji mnogo raznolikosti: poznati neonski i LED panoi, crvena pozornica blagajne, regrutni centar za oružane snage sa svijetlom fasadom u obliku američke zastave. Stoga su uklonjeni svi "vidni ostaci", bočni kamen itd. Pločnik je izrađen od dvije vrste betonskih blokova, na nekim mjestima opremljenih čeličnim krugovima veličine kovanice: oni odražavaju svjetla oglašavanja u mraku (ovaj je pločnik korišten i na pločnicima susjednih dijelova 7. avenije). Pješački promet bržim i sporijim potocima odvojen je 15-metarskim granitnim klupama. Njihove različite konfiguracije odgovaraju jednoj ili drugoj funkciji (možete sjesti na njih, nasloniti se na njih itd.); oni također skrivaju kontakte električne i radiodifuzne infrastrukture, što znatno olakšava provođenje bilo kakvih događaja na trgu (prethodno su bili potrebni kamioni s generatorima, oprema za emitiranje, itd.).
