Luksuzni trgovački centar Excelsior Milano smješten je u bivšoj kino zgradi uz trgovačku arkadu Galleria del Corso. Naručitelj projekta, Gruppo Coin, u početku je tražio od Nouvela da napravi samo novu fasadu, no arhitekt je smatrao da je nemoguće dizajnirati vanjštinu bez dodirivanja interijera i u potpunosti je rekonstruirao zgradu. Kao rezultat toga, u povijesnom središtu, nedaleko od Duomoa, nastala je moderna 7-etažna robna kuća od 4.000 m2.
Odnos između stare neoklasične strukture zgrade i novog dizajnerskog sadržaja Jean Nouvel izgrađen na igri refleksija. Gigantski luk predvorja i tri sloja izloga zatvoreni su vodoravnim roletama koje iza sebe skrivaju medijske zaslone. Oštre aluminijske trake postavljene su pod blagim kutom kako bi zamutile snimke stvarajući osjećaj klizanja slika izvan prozora automobila. Posjetitelji koji se kreću pokretnim stepenicama, zajedno s reklamnim plakatima vani, postaju dio ove optičke varke.
Iznutra je arhitekt prekrivao zidove reflektirajućim bojama koje "oživljavaju" raznobojnim odsjajima s medijskih ekrana. Čini se da je sedam katova odvojeno od oboda zidova i slobodno "lebdi" u prostoru u ljusci medijskih slika
a mnogi balkoni dočaravaju sliku starog kina s kutijama i razinama balkona.
Tok video slika koji slijedi pokretne stepenice vodi posjetitelje na prva 2 kata namirnica, restorana i bistroa, provodi ih kroz nekoliko katova butika i podiže do kulminacije potrošačkog procesa - trgovina luksuznih dodataka.
N. K.
