Zgrada će se nalaziti na Grand aveniji, pored koncertne dvorane Frank Gehry Disney i preko puta Muzeja suvremene umjetnosti Arata Isozaki. Nešto dalje na istoj autocesti nalaze se katedrala Gospe od Anđela Raphaela Monea i umjetnička škola br. 9 "Coop Himmelb (l) ay". Takvo susjedstvo tražilo je od arhitekata razboritost: ovom se "ansamblu" nije moglo niti oponašati niti pokušati dodati vlastitu neskladnu notu. S druge strane, filantrop i kolekcionar suvremene umjetnosti Eli Broad, s druge strane, poznat je po svojoj arhitektonskoj praktičnosti (zajedno s ljubavlju prema velikim imenima), a promatrači su izrazili mišljenje da je iznenađujuća suzdržanost projekta posljedica njegovog utjecaja.
Novi objekt imat će tri nadzemne razine i tri kata podzemnog parkirališta. Predvorje će se nalaziti u prizemlju, izvana obilježeno kosim kutom volumena zgrade (rješenje slično kao u dvorani Alice Tully iz njujorškog Lincoln Centra istog Dillera Scofidia + Renfro). Također u prizemlju će biti gledalište za 200 ljudi i mali izložbeni prostor. Odatle će posjetitelji kroz drugi stupanj ući u glavnu dvoranu na zadnjem katu površine 3.716 m2 i visine 7.3 m, potpuno lišeni nosača. Tamo će se održavati izložbe za koje će kustosi moći u potpunosti promijeniti konfiguraciju prostora. Noseća konstrukcija zgrade bit će "egzoskelet" - "rešetka" s dijamantnim stanicama, koja je u potpunosti prekriva izvana.
Drugi kat s neprobojnim zidovima zaslužuje posebno spomenuti. Bit će skladište, istraživački centar i uredi Zaklade Broad Arts koja upravlja zbirkom Eli i Edith Broad: od 1984. godine zaklada daje djela za izložbe i dugoročno izlaganje u gotovo 500 muzeja širom svijeta, doprinoseći tome do popularizacije suvremene umjetnosti djelujući kao ljubazna knjižnica s pretplatom”. Sada će zaklada u svojoj zgradi organizirati izložbe, tim više što će za to biti dovoljno posla: u zbirci više od 2000 djela vodećih umjetnika 20. - početka 21. stoljeća, uključujući Josepha Beuysa, Roya Lichtensteina, Andyja Warhola, Jaspera Johns, Jeff Koons, Damien Hirst (više od 200 umjetnika ukupno).
Dok se posjetitelji The Broad spuštaju iz izložbene dvorane na trećem katu niz spiralne stepenice, spremište radova na drugom katu moći će vidjeti kroz posebno izrađene otvore.
Valja napomenuti da je Eli Broad aktivno uključen u dobrotvorne svrhe: među njegovim projektima su Eli i Edith Broad Art Training Center na Kalifornijskom sveučilištu u Los Angelesu (sagradio Richard Mayer 2006.), Muzej umjetnosti Zaha Hadid u Sveučilište u Michiganu (izgrađeno započelo prošle godine) i Široki muzej suvremene umjetnosti u Muzeju umjetnosti okruga Los Angeles, autor Renzo Piano (2008). Uprava potonje institucije nadala se da će mu bračni par donirati barem dio zbirke, ali Eli Broad tempirao je otvaranje zgrade izjavom da će za svoj graditi vlastiti muzej (koji će postati The Broad) kolekcija. Istodobno su započeli pregovori o izboru mjesta za gradnju, koje je na kraju postalo prestižna Grand Avenue. Osim Dillera Scofidia + Renfra, na zatvorenom arhitektonskom natječaju za projekt The Broad sudjelovali su Rem Koolhaas (prošao je i do finala), SANAA, Herzog & de Meuron, Christian de Portzamparc i FOA.
