Programer, Related Cos., Zamolio je arhitekta da preuzme narudžbu nakon godinu i pol oklijevanja. Ideja da se glavna prometnica golemog grada pretvori u svojevrsne pariške Elizejske polja pojavila se ubrzo nakon trijumfalnog otvaranja Disneyjeve koncertne dvorane (projekt F. Gehryja) u jesen 2003. Uz ovu zapaženu zgradu, Glazbeni centar, Muzej moderne umjetnosti (obje su velike zgrade 1960-ih) i nedavno postavljena Katedrala Gospe od Anđela koju je napisao Raphael Moneo. Međutim, u osnovi je to više autocesta nego ulica u centru grada. Tada su Gehry i Moneo predložili svoj projekt za razvoj područja, ali vlasti su radije objavile natječaj među građevinskim tvrtkama.
Jedan od bendova bio je Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn i drugi, ali nije stigao ni do finala u svibnju 2004. Povezano (New York) s Davidom Childsom iz SOM-a i Tomom Maine ("Morphosis") i manja tvrtka Forest City (Kalifornija), koja nije imenovala "svoje" arhitekte. U kolovozu 2004., naslov, osvojio je Related, koji je nedavno dovršio veliko postrojenje za miješanu upotrebu Times Warnera u New Yorku. No, izrada glavnog plana za Grand Avenue odložila se. U ožujku 2005. objavljeno je da Tom Mayne odlazi zbog kreativnih sukoba s upravom tvrtke.
Ugovor s Gehryjem trebao bi biti potpisan početkom kolovoza. Nasuprot Disneyeve koncertne dvorane, očekuje se podizanje visoke zgrade od 40-50 katova, u blizini će se sagraditi dvije stambene zgrade, kino, knjižara, supermarket i druge maloprodajne objekte. Malo dalje pojavit će se stambeni toranj od 35-40 katova, kao i nekoliko uredskih i stambenih zgrada.
Gehry će sam dizajnirati najvažnije i odrediti opću liniju ansambla. Za detaljniji rad na ostatku zgrada pozvat će se drugi arhitekti.
