Zgrada je podignuta na mjestu građevine iz 1960-ih, oko nje postoje i druge moderne građevine, ali poprište je zaštićeno područje četvrti Soho, a u blizini se nalaze i arhitektonski spomenici. Projekt uzima u obzir takvu dvosmislenost okoliša: s jedne strane, razmjeri i proporcije fasada usklađeni su sa susjednim gradskim kućama u gruzijskom stilu, s druge strane, za njih su naglašeni moderni materijali i detalji.
Glavna fasada ima velike površine ostakljenja u okvirima od vapnenca i zelenog stakla. Uz donji rub nalazi se djelo medijske umjetnosti studija Cinimod: "palisada" od LED dioda, koja podsjeća na ograde londonskih gradskih kuća, svojim treperenjem reagira na kretanje prolaznika.
Stražnja fasada izgleda ne manje impresivno: na pozadini bijelih opeka postavljeni su "zaljevi", pravokutni prozorski otvori u metalnim okvirima koji vire iz ravnine zida.
Gornji slojevi sedmerokatnice odmiču se od crvene linije i ostakljene su terase s pogledom na krajolik Sohoova krova.
Većina elemenata projekta namijenjena je jačanju veze između unutrašnjosti i užurbanog uličnog života u središnjem Londonu.
Ukupna površina zgrade je 3.065 m2, građevinski proračun je 9,5 milijuna funti.
N. F.
