Sjedište tvrtke Rolex USA bit će izgrađeno na mjestu trenutne zgrade tvrtke, gdje se nalazi od 1970-ih. Ugao 5. avenije i 53. ulice na Manhattanu istaknuto je i prestižno mjesto, na primjer, vrlo blizu MoMA muzeja suvremene umjetnosti i Rockefellerovog centra. To su uzeli u obzir i kupci i pobjednik natječaja za dizajn budućeg tornja - David Chipperfield Architects.
U zgradi od 25 katova i 15,3 tisuće m2 smjestit će se robna kuća, Rolexovi uredi i stanari. Zamišljen je i originalniji dio programa, koji se i dalje opisuje nejasno, kao odraz "impresija marke" i "interesa tvrtke".
Suzdržani izgled zgrade, prema autorima projekta, trebao bi simbolizirati odanost kupca idejama "kvalitete, točnosti i superiornosti". Po završetku, Rolex toranj će dobiti LEED Platinum certifikat.
