"Novi hamburški sajam" nalazi se nedaleko od središta grada, pored TV tornja, koji je zahvaljujući uređenju susjednog teritorija sada postao dostupan građanima. Novi kompleks sastoji se od 7 izložbenih paviljona ukupne površine 87 000 m2 i 6 000 m2 otvorenog prostora. Ostakljena "lođa" povezuje zgrade međusobno i s gradskim prostorom. Tome također služi podjela zgrada u zasebne sektore koji odgovaraju proporcionalno okolnim zgradama, kao i upotreba zrcalnog stakla za zidove zavjesa, koje odražava pročelja susjednih građevina.
Glavni zadatak arhitekta bio je postići maksimalnu fleksibilnost u unutarnjem prostoru paviljona, pa su korišteni modularni plan i pomične pregrade, što omogućuje prilagodbu izložbenog prostora svakom konkretnom zadatku.
Svijetlo bijeli obojeni okviri paviljona prenose ideju lakoće; svi su dizajnirani za prirodnu ventilaciju, a ušteda energije osigurat će se širokim pristupom sunčevoj svjetlosti u unutrašnjosti.
