Izložba predstavlja primjere televizijskih spotova, reklama u sjajnim časopisima i novinama itd. U njima se arhitekti pojavljuju ili kao tvorci odvojeni od stvarnog života, ponekad kao ljudi nove ere, "građani svijeta" 21. stoljeća. Oni su ljudi koji cijene funkcionalnost i imaju besprijekoran ukus. Oglasi za automobile obično ističu njihov energičan i dinamičan način života.
Zajedno s bezimenim, tipičnim "arhitektom" s hrpom crteža ili s modelom u rukama, raznu robu oglašavaju prave zvijezde arhitektonske scene. Oni sudjeluju u tim kampanjama ne samo kroz svoje zgrade - koje mogu stvoriti najpobjedniju pozadinu - već i osobno. Lord Foster zaštitno je lice satova Rolex, Frank Gehry i Zaha Hadid predstavljaju dizajnerski namještaj Vitra, Massimiliano Fuksas predstavlja ručke Mont Blanc. U pravilu se arhitekti slažu da svoje ime povezuju samo s ekskluzivnom robom, luksuznom robom. Ciljana publika je svjetska elita. Na taj način arhitekti ne samo da zarađuju, već i jačaju svoj imidž kulturnih vođa na vrhu društvene piramide.
